Analisi dei dati Eurisko
Gli Italiani nell'era "post fiducia"
Non cresce l’ottimismo ma si riduce il pessimismo. Un italiano su due non tornerà indietro dopo aver modificato i propri modelli di consumodi Enrico Cisnetto - 27 settembre 2013
Anche se la crisi finisse davvero, e cominciasse la ripresa, nulla sarebbe (e sarà) più come prima. A cominciare dai modelli di consumo degli italiani. Gli individui, infatti, da un lato anche quando il loro reddito non ha subito decurtazioni percepiscono un malessere assai maggiore del passato e per nulla decrescente – secondo Gfk-Eurisko si dicono preoccupati il 69% degli italiani, nel 2001 erano il 48% – mentre dall’altro lato chi è entrato nel novero delle persone a rischio povertà (18 milioni nel 2013 secondo l’Istat, 3 milioni in più negli ultimi tre anni) ha reali difficoltà di spesa.
Questo mix di condizionamento psicologico e ristrettezze reali ha creato abitudini inedite. Per esempio, il fenomeno degli “acquisti collettivi”, in cui in molti si compra quantità maggiori a prezzi minori, è iniziato da qualche tempo nel campo alimentare e delle multiproprietà e ora sta trasferendosi a molti altri settori, dalle cene al ristorante all’uso delle auto (possibilmente elettriche).
Insomma, i paradigmi della domanda sono stati ribaltati: Eurisko ci dice che al momento dell’acquisto, nella valutazione e nella percezioni dei prodotti, l’italiano non punta tanto ad una marca, a un servizio, a una griffe, ma a simboli, a valori aggiunti che tali beni o servizi possono garantire all’esperienza individuale. La soddisfazione ha preso il posto del benessere, e questo è possibile dall’incrocio tra diversificazione dell’offerta, utilizzo di internet e strumenti informatici, e la necessità della crisi che si è fatta virtù. E nonostante che la speranza sia di veder superata la fase più nera della crisi, come dimostrano le analisi “sentiment” di Eurisko secondo cui non cresce l’ottimismo ma si riduce il pessimismo, un italiano su due dichiara che non tornerà indietro dopo aver modificato i propri modelli di consumo.
Per esempio, la percentuale di chi dichiara che comprerebbe un prodotto migliore anche in caso di prezzo elevato è passata dal 32% del 2010 al 9% odierno, mentre chi è disposto a comprare una marca nota solo se scontata è passato dal 43% al 65% di quest’anno. Ma se davvero siamo entrati in quella che viene definita la “post trust era”, “l’era post-fiducia” o “senza credibilità”, forse chi decide la politica economica e si riempie la bocca di rilancio della domanda, e chi fa impresa e crede che torneranno i “bei tempi”, farebbe meglio a leggersi Eurisko. (twitter @ecisnetto)
Questo mix di condizionamento psicologico e ristrettezze reali ha creato abitudini inedite. Per esempio, il fenomeno degli “acquisti collettivi”, in cui in molti si compra quantità maggiori a prezzi minori, è iniziato da qualche tempo nel campo alimentare e delle multiproprietà e ora sta trasferendosi a molti altri settori, dalle cene al ristorante all’uso delle auto (possibilmente elettriche).
Insomma, i paradigmi della domanda sono stati ribaltati: Eurisko ci dice che al momento dell’acquisto, nella valutazione e nella percezioni dei prodotti, l’italiano non punta tanto ad una marca, a un servizio, a una griffe, ma a simboli, a valori aggiunti che tali beni o servizi possono garantire all’esperienza individuale. La soddisfazione ha preso il posto del benessere, e questo è possibile dall’incrocio tra diversificazione dell’offerta, utilizzo di internet e strumenti informatici, e la necessità della crisi che si è fatta virtù. E nonostante che la speranza sia di veder superata la fase più nera della crisi, come dimostrano le analisi “sentiment” di Eurisko secondo cui non cresce l’ottimismo ma si riduce il pessimismo, un italiano su due dichiara che non tornerà indietro dopo aver modificato i propri modelli di consumo.
Per esempio, la percentuale di chi dichiara che comprerebbe un prodotto migliore anche in caso di prezzo elevato è passata dal 32% del 2010 al 9% odierno, mentre chi è disposto a comprare una marca nota solo se scontata è passato dal 43% al 65% di quest’anno. Ma se davvero siamo entrati in quella che viene definita la “post trust era”, “l’era post-fiducia” o “senza credibilità”, forse chi decide la politica economica e si riempie la bocca di rilancio della domanda, e chi fa impresa e crede che torneranno i “bei tempi”, farebbe meglio a leggersi Eurisko. (twitter @ecisnetto)
L'EDITORIALE
DI TERZA REPUBBLICA
Terza Repubblica è il quotidiano online fondato e diretto da Enrico Cisnetto nato nel 2005 dall'esperienza di Società Aperta con l'obiettivo di creare uno spazio di commento indipendente e fuori dal coro sul contesto politico-economico del paese.